本文来自微信公众号：山上，作家：何简，剪辑：蒋浇开yun体育网，题图来自：视觉中国

执掌 15 年之久的龚宇博士最近总思对外说点什么。倒不是因为本年是爱奇艺确立十五周年，也不是因为他们刚刚办了一时局谓的长视频首个微短剧年度盛典，而是他合计咫尺影视行业处在生命攸关的危境关头，到了必须要更正的时分。

一个多月来，龚宇对外进行了三次演讲，每次讲的实践其实齐差未几——短剧冲击，不雅众预防力着落，长视频平台要主动求变——但发言的语气一次比一次重，一次比一次凯旋。

前两次的中国网络视听大会和爱奇艺天下大会上，他的发言还比较克制，主题齐是“科技的力量，艺术的精神”，主要讲的是长视频平台面对行业变化要作念什么，中枢主题可以用一个字归纳——“短”。不仅要主动拥抱短剧，长剧集的集数、时长也要短，总之一切齐要为“短”而劳动。

4 月 27 日的电视剧导演大会上，可能因为面向的齐是长剧集的导演们，他此次发言更凯旋了些，莫得前两次诸如科技鼎新之类的大词，造成了电视剧不雅众正在流失、商场不景气等一肚子的苦水。浅近来说，便是咫尺影视行业过得很窒碍。

龚宇的疼痛大致可以贯通。曩昔一整年长视频平台们过得齐不算如意，爱优腾芒齐面对着增长窘境，但客岁没能拿出来更多爆款的爱奇艺更惨一些。

他们保捏了一语气 11 个季度的盈利在客岁第四季度被冲突，3 年后再度堕入单季亏空境地。客岁全年营收同比着落 8%、年净利润更是大跌 60.32%，创下曩昔几年来最大跌幅。

一年来，爱奇艺股价跌去了突出 60%，4 月份股价一度跌至 1.53 好意思元，是上市以来的最低点。它的股价于今还在 2 好意思元以下踯躅，齐快成垃圾股了。

仅仅龚宇的这番诉苦，不雅众们不太买账。他的这份诉苦发言出圈之后，酬酢平台上有东谈主吐槽说，“千错万错不是咱们爱奇艺的错，是短剧的错，是不雅众莫得耐性、太爱惜的错，是商场的错，是周期的错……”

咱们作念得不好，但更大的是商场原因

龚宇此次诉苦发言的方位是在宁波举行的 2025 电视剧导演大会。这场大会的规格颇高，中国广电聚拢会主理、电视剧导演委员会及关联单元经办。现场蕴蓄了诸多影视剧集行业东谈主员，除了龚宇代表爱奇艺出席外，腾讯视频、红果短剧、番茄演义等平台齐派东谈主参加。

龚宇是大会开场作念主题演讲的嘉宾，他的发言主题是《电视剧行业的挑战和应酬》。按常理来说，这样公开的行业大会内行说起话来齐会客气一些，聊聊收货、谈谈挑战、畅思下畴昔，比如腾讯视频副总裁王娟讲的便是“以宏构创作解围‘巨变’期间”。

但龚宇光显没按常理出牌，“咫尺电视剧的不雅众正在流失。”他的第一句话就为统共这个词演讲定了调，他是来敲警钟的，要挑起内行的病笃感的。

商场变了。短剧冲击分流不雅众，是一件委屈又扎心的事。宏不雅经济环境变化导致耗尽者耗尽意愿着落，“这种氛围更灾祸”。告白主齐不投放电视剧告白了，削减品牌预算幅度之大可以称之为恐怖。“爱奇艺 2018 年品牌告白收入接近 110 亿，客岁照旧萎缩到 40 多亿。”

接着，他又聊了诸多当下电视剧自身的问题，比如老本太高，咫尺一部电视剧单集老本五六百万很常见。比如电视剧资金盘活率太低，周期太长让东谈主不肯意投资，“严重辞谢了行业的发展。”

比如电视剧的制作方们没弄明晰不雅众价值不雅、审好意思不雅的变化，就说女性不雅众审好意思，“女东谈主可能一运转爱哥哥，自后爱弟弟，再自后爱大叔，你还没来得及创作，又心爱男男、女女了。”

接着还有电视剧节律不符合当下不雅众预防力着落的商场、演员遴荐不到位、抑止老本问题等等。总之龚宇短短 20 多分钟的演讲里，的确把从商场到制作把当下电视剧产业的问题说了个遍。

西席说，龚宇发言中的一些问题其他行业东谈主士也齐谈过。比如他说的不雅众“一集弃看率”高的问题，许多不雅众看完第一集就不再看了，能坚捏看完全剧的不雅众不到 10%。

这话优酷副总裁谢颖客岁底也说过，她在 2024 年末的微博视界大会上线路，长视频用户前五集的弃剧率在 50%以上，剧集的完播率唯独 20%～30%。

电视剧制作老本过高断然是行业通病，几家长视频平台的高管齐在不同方位谈及过这一问题。孙忠怀年头还对外线路，他们要通过全面管控神态老原来保险财务景色的可控，在保证艺术水准的前提下，制作老本抑止得越好，交易价值文告就越有保险和竞争力。

但很少有东谈主像龚宇这样直白又横暴地大诉苦水。互联网高尚传的演讲视频夸耀，他的确全程完稿，20 多分钟的演讲里少许趔趄齐没打，话里话外十足是委屈。

“我思有咱们我方作念得不好的原因，但更大的是商场原因。”龚宇说。

变化咫尺轮到咱们了

四肢又名行业老兵，执掌了爱奇艺 15 年之久的龚宇危境感似乎更重一些。

当下的长视频平台们是凭借着互联网的到来兴起的。那时广电行业不看好互联网，认为互联网是激流猛兽。龚宇 3 月底的中国网络视听大会上说， 15 年前他去参加一个广电行业的行为，“全行业的东谈主齐在声讨互联网。”

他说，如果那时广电行业能够诈欺好互联网，把互联网当成一个我方能用的器用，就不会唯惟一个湖南广电的芒果了，苹果、鸭梨、荔枝齐会出来了，也不会有他们这些视频网站了。

他合计咫尺短剧兴起之后，他们这些长视频平台们，也站在了 15 年前的广电行业访佛的境地。“这种变化咫尺轮到咱们这儿来了。”龚宇说。

行业数据能够阐发一切。中国视听网络协会发布数据夸耀，限度 2024 年 12 月，微短剧的用户范围达 6.62 亿东谈主，半年增长率高达 14.8%，很快就要追平长视频平台 7.52 亿的用户范围，微短剧应用使用时长照旧追平即时通信。

客岁，微短剧的商场范围照旧突出了中国电影票房范围。即便本年春节档出生了如《哪吒之魔童闹海》这样单体超 150 亿的票房古迹，行业仍瞻望本年短剧商场范围将赓续突出电影商场。

龚宇关于长视频平台忽略这样的商场变化更懊丧一些。他说，10 年前他看不懂短视频，也看不上短视频。咫尺发现，短视频比他们稠密太多了。“曩昔两三年，微短剧的出生咱们也苟且了。”

长视频平台关于短剧商场的集体忽略，让字节凭借红果异军突起。红果短剧咫尺是用户体量最大的垂类短剧平台。QuestMobile 数据夸耀，红果短剧在 2024 年 12 月的月活用户范围已达 1.58 亿，直逼优酷。在此之前，红果短剧的用户日使用时长照旧突出了爱优腾芒。

曩昔一年，长视频平台们集体转向，运转全面拥抱短剧。商场讯息称优酷照旧在里面确立微短剧中心，优酷 App 内“短剧”照旧成为底部第二大标签，腾讯视频、爱奇艺等均照旧作念出访佛诊治。

但具体爱优腾芒四家平台中，爱奇艺可能是其中转型最慢的一家。腾讯视频早在两年前就运转布局微短剧，推出了横屏短剧“特等戏院”，年头也推出了孤独短剧家具“火星短剧社”。芒果 TV 客岁照旧将自家的风芒 App 转型为短剧，爱奇艺要到本年才运转蓄意将爱奇艺极速版改名为爱奇艺微短剧。

QuestMobile 统计了 2024 年在线视频平台的上新短剧数目，优酷视频以 352 部的上新数位列第一，与之比拟爱奇艺客岁的上新短剧仅有 49 部，在爱优腾芒四家平台中垫底。

龚宇在 2 月底的财报电话会上说，他们在一个季度前才决心鼎力投微剧商场（爱奇艺将竖屏短剧称之为微剧），客岁第四季度他们主如果要完成家具端更正、丰富实践库以及搭建后台系统。

龚宇称咫尺第一阶段方针完成得可以，他们照旧收场了过万部的微剧实践库，达到了行业头部平台的范例。本年 1 月，爱奇艺与红果短剧达成深度消失，两边消失包括制品实践授权。

短剧转型慢，可能与龚宇自身的想法研究。即便本年前几个月爱奇艺照旧大手笔在短剧规模进行多番布局，龚宇对外发言中面对短剧仍有些拧巴。在行业大会上说起他们下场作念短剧，他也总要强调商场变化，要迎合不雅众的需求。

3 月底他在中国网络视听大会上说他们的短剧业务之前，先强调了一波对艺术的追求。“艺术的精神是什么？是诗跟辽远。什么是诗跟辽远，是斯文的审好意思，是正确的价值不雅，是经典永流传。这是咱们追求的东西。”

“然则，如果饭齐吃不饱了，哪来的诗跟辽远？”他说。

背锅的短剧

不少行业报谈在说起曩昔一年影视行业的萎缩时，齐要强调短剧商场的冲击。但二者不管是制作主见、交易方法乃至受众重合度齐有着不小离别，浅近将长视频平台们增长窘境沮丧于短剧略显毅然。

从交易方法上来看，长剧集的收入文告主要包括会员付费以及品牌告白两类。而无数短剧类平台要么所以免费+告白为主，要么是单集付费。

一位影视行业东谈主士称，他们公司天然也在布局短剧业务，但不影响他们自己长剧集的实践，平台也不会砍掉他们。“作念长剧和作念短剧完全是两种业态、两种立场。短剧的营收体量和长剧集不同，不是一个体量的东西。”

二者的受众也有不少离别。《中国网络视听发展议论诠释（2025）》指出，长视频用户呈现光显的圈层化特征，高学历用户和年青用户一直是长视频实践的主要群体，使用率较合座用户向上近 20 个百分点。

短剧用户群体则以下千里商场和中老年群体居多，秒针系统发布的《中国微短剧商场发展议论诠释》称，45-64 岁中老年用户在微短剧重度受众中占比达 43.2%，且付费活跃度高于合座平均水准。

长视频平台们也意志到这少许。龚宇此前就曾屡次对外强调，他们入局短剧商场，并不料味着他们要摈弃长剧参加。他在几天前的爱奇艺天下大会上说，作念微剧是爱奇艺的增量业务，不是转型。“不是咱们不作念长剧了转成微剧，可以贯通为又多了微剧一个品类。”

爱奇艺客岁功绩变脸，也很难完全归因于短剧商场——更多在于平台客岁实践供给不及。客岁爱奇艺不管是会员收入如故在线告白收入均出现下滑，其中会员劳动收入同比着落 13%、在线告白收入同比着落 8%，爱奇艺齐解说为实践供给减少及品牌告白业务减少。

更流毒的是爆款剧集的缺失。不少行业报谈齐强调客岁爱奇艺相较于腾讯视频、优酷等平台，优质爆款实践较少，客岁的口碑剧集如《唐朝诡事录》《我的阿勒泰》等，在声量上齐不如优酷及腾讯关联剧集。

QuestMobile 统计的 2024 年全网剧集播放量 Top 榜前 10 中，爱奇艺仅有 2 部剧集入围，其中一部《猎罪图鉴 2》如故与腾讯视频同播，独播剧集仅有一部《来来时常》。爆款的缺失，让龚宇在 2025 年的爱奇艺天下大会上，拿出来例如爱奇艺好实践的例子仍然是 2023 年的《狂飙》。

QuestMobile 数据

几天前的爱奇艺天下大会上，爱奇艺拿出了比曩昔两年更多的决心和待播剧集，2025-2026 的新片单数目超 400 部。爱奇艺首席实践官王晓辉说，他们蓄意上线的剧集数目将比客岁大幅教养，本年的中枢方针是让超头部影视实践的质料和占比更高。

这些齐是爱奇艺试图扭转客岁四季度惨淡进展的动作，但至于到底有哪些剧集能跑出来，仍然是未知数。商场更心思的可能也不是他们本年蓄意上线几许部剧集，本日行为收尾后，媒体热议的话题是爱奇艺的直播电商和最新推出的“速看”及“调看”功能。

前者是爱奇艺试图扩宽营收起头、提高变现的举动。后者是他们迎合不雅众喜好，可以让不雅众思刷短视频一样去刷长剧集。

仅仅和龚宇的那番诉苦一样，酬酢媒体上关于这些新功能一样是一派吐槽之声。

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