短剧出海尚为蓝海欧洲杯体育，优质原土刚正内容稀缺。

整理 | 连冉剪辑| 靖宇

在内容眼前，全球不雅众的疏浚性强大于不同，当短视频网站和 APP 席卷全球之时，影视剧的制作和展现体式也因为这个新式序言的出身而发生变化，让国内网友趋之若鹜的短剧，也在让异邦网友忘寝废食。

在这一全球化趋势的布景下，ReelShort 手脚一个面向国外市集的短剧平台，到本年 9 月已齐备全球双端内购收入约 1.42 亿好意思元，是 2023 年全年收入（2888 万好意思元）的 4.92 倍，增长势头苍劲。

ReelShort 是 CMS 于 2022 年面向国外推出的短剧居品，亦然首家将国内一分钟短剧落地北好意思市集的平台，其母公司 CMS（枫叶互动）旗下还领有多个面向 C 端用户的其他居品，包括互动式视觉阅读平台 Chapters、动画居品 Spotlight、纵欲演义平台 Kiss 等。

在极客公园 IF2025 改进大会上，Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏在主题演讲中介怀回来了 ReeIShort 从进入国外市集到获取到手的历程，陈述了中国制造的短剧为何能够在国外市集脱颖而出，并共享了未来国外市集还有哪些契机。

以下为南亚鹏中枢不雅点摘抄：

国外用户对短视频的接管程度越来越高；较强的付费意愿；碎屑化时候销耗的需求增长；偏好紧凑、富足节律感的内容；特定题材的蛊惑力——这些王人是国外市集短剧能作念起来的原因场合。

手脚国外短剧市集的率先者，ReelShort 对爆款界说相通于游戏行业的想路，主要柔和三个要道维度：吸量（引流）恶果，引流恶果径直影响剧集是否能成为爆款；留存率，高留存率代表剧集具备较强的蛊惑力和内容粘性；变现才略，用户进入平台后，是否欢乐为内容付费，到手的爆款需要在用户付费上有权贵领悟。

一个爆款短剧，必须在上述三个维度上王人领悟出色；当这三者和解并达到最好恶果时，一个大爆款就出现了。

目下，国外市集的主要制约成分是优质原土刚正内容的稀缺。固然北好意思市集占主导地位，东南亚市集也在渐渐发展，但合座市集关于原土高质料刚正内容的需求仍然相配犀利且供给不及。

国外市集目下处于供不应求的状态，国内企业不错通过拓荒腹地化 APP；在当地制作短剧内容再通过平台分发；与短剧平台和解，将短剧及长剧内容推向全球不雅众；品牌植入等样式收拢国外市集的机遇。

预测未来几年，短剧出海市集畛域有望达到百亿好意思元级别，国外市集供需不服衡的近况，对国内出海企业来说，恰是机遇场合。

以下为南亚鹏在极客公园 IF2025 改进大会上的演讲实录，由极客公园整理。

南亚鹏：今天我来跟寰球回来一下 ReeIShort 在国外作念国外短剧的一些履历与得益，以及关于未来国外短剧市集发展的一些见解。

今天的主题是《微短剧为什么能够在国外得益国外不雅众》，回来在国外扩充微短剧的历程，最早不错追忆到两年前——2022 年 8 月，CMS 推出了 ReeIShort 微短剧 APP。

在此之前，CMS 照旧在好意思国市集运营了 7 年的内容公司，专注于互动视觉演义类游戏，况且取得了较为权贵的市集成绩，成为细分赛谈的头部居品，用户粘性较强。到 2020 年，CMS 运行涉足网文居品，直到 2022 年厚爱进入国外微短剧市集。

在其时，中国的微短剧市集也正处于快速发展的初期阶段。那么，为什么 CMS 会遴荐从国外市集切入微短剧呢？这与 CMS 自己的国外履历密切干系。

接下来，简要回来一下 CMS 在国外市集扩充微短剧的历程。ReeIShort 微短剧 APP 于 2022 年 8 月上线，本色上，早在 2022 岁首 CMS 就运行了里面立项。

在居品厚爱推出后，咱们发轫靠近的挑战是奈何丰富内容，找到能够打动国外不雅众的微短剧体式。在这个历程中，咱们进行了大批的探索，经过约 10 个月的悉力，直到 2023 年 6 月，咱们通过一系列剧集尝试在 YouTube 平台进行扩充，其中每集时长约 1 分钟的短剧集在三天内便获取了几百万的播放量。这给了咱们很好的信心，咱们看到国外用户对微短剧这种居品也能够接管。

随后，咱们借助在游戏居品中积贮的流量投放才略，采选相通的扩充模式，不断复制和优化咱们的内容。到了 2023 年第四季度，咱们看到市集运行柔和 ReeIShort 这款居品。在好意思国苹果附近商店和安卓附近商店，ReeIShort 的下载量一度踏进榜单前线。在这一历程中，TikTok 偏激他平台也体现了微短剧内容的受接待程度，进一步增强了咱们对国外市集后劲的信心。

《Trailer - Never Divorce a Secret Billionaire Heiress Full Movie》｜图片起首：ReelShort

这是新放的一部其时在 YouTube 上领悟相配好的剧集，寰球不错感受一下。

寰球看了这个剧集，是不是嗅觉很有中国短剧的元素在里面？其实这是咱们旧年作念的一些尝试，通过这些剧集让咱们看到了国外市集的用户对中国微短剧的体式有一个比拟好的接管度，是以背面咱们我方在产能提供上不断地加大这方面的进入。

01

国外用户为何也爱短剧？

咱们我方也分析了一下，为什么国外的用户会心爱微短剧。

1. 所有国外用户对短视频的接管程度越来越高，像 TikTok、YouTube 等好多竖屏的短视频在西洋进步程度越来越高，让微短剧这一内容形态得到了更好的接管和认同，为中国微短剧在国外市集的扩充提供了邃密的基础。

2. 较强的付费意愿。国外用户的付费才略比拟强，关于微短剧这种新址品形态，他们也欢乐进行付费，这亦然能把国外微短剧作念起来的一个迫切的股东成分。

3. 碎屑化时候销耗的需求增长。在销耗上来讲，离别于长剧，当今用户关于碎屑化时候的销耗需求越来越重。通过短视频，通过 TikTok，不错看到用户关于碎屑化时候或者优质碎屑化时候的内容短长常渴慕的，这亦然国外用户心爱微短剧的一个迫切的成分。

4. 偏好紧凑、富足节律感的内容。从内容销耗上来讲，用户更欢乐看到节律相配紧凑，情节回转，包括爽点比拟密集的居品形态。TikTok 里面照旧有好多这么的内容，微短剧作念的比 TikTok 上免费的内容愈加雅致一些，它里面的内容爽点会愈加经过留心的筹备，能够让用户很快地、高效地在很短的时候内得到骄矜。

5. 特定题材的蛊惑力。在题材遴荐上，微短剧在国外市集有着较大的后劲，尤其是女性题材、狼东谈主、吸血虫、大女主回转、保密身份等类型。

ReelShort 一直在作念新内容的尝试，但愿能有更多的品类、题材的内容能够扩圈现存的用户，毕竟国外微短剧的 APP 主若是骄矜用户关于内容的销耗。

跟寰球申诉一下所有约莫的市集畛域。

2023 年，ReelShort 收入畛域大致是 1.7 亿好意思金，累计下载 5000 多万次，照旧能够考证出这会是用户真确心疼的一种形态。

图片起首：ReelShort

这是中国市集的畛域。两三年的时候，中国微短剧的收入照旧跨越了中国电影票房的收入畛域。

再看国外，2024 年的时候，光看 2024 年上半年，对比 2023 年有 10 倍以上的增长，2024 年阻抑到上半年月度活水收入，ReelShort 通过 APP 充值的活水收入照旧达到了 1 亿好意思金，当今月度收入照旧在 1.5 亿好意思金以上，全年的畛域会在 15 亿-20 亿好意思金之间。

回来最初进入微短剧行业的动机和想考，其实是基于 CMS 在内容畛域积贮的领导。因为咱们一直在作念内容，咱们但愿通过网文、网游和微短剧，构建一个内容生态的闭环。

网游是咱们比拟早作念的一个居品，第一款居品是互动视觉演义的游戏居品。自后咱们又作念了网文的居品，其时网文居品有好多优秀的作品经过深度化的改编推向了国外市集。

这让咱们培植了一个信心，好多中国的内容和居品形态，在国外是有至极大生活空间的，颠倒是当咱们作念网文的时候，咱们发当今网文变现样式上来讲，还有网文内容的情节筹备，关于国外用户来讲如故比拟新颖的。

以前在咱们作念国外网文之前，国外的网文时时王人比拟短，莫得像中国几百万字的长篇网文，咱们把中国的网文经过深度改编，宇宙不雅改编以后，推向国外用户的时候，用户短长常心爱的。

恰是基于这两款居品的到手领导，咱们看到了不错将之前的积贮附近到微短剧这个新畛域的巨大后劲。咱们之会有一个漏斗模子，优秀的故事发轫来自于网文，考证了这些故事的市集后劲之后，咱们再尝试进行游戏化改编，进一步考证这些故事的变现可能性，临了才会洽商投资制作短剧，颠倒是洽商到好莱坞短剧制作的本钱较高，咱们在这一历程中会愈加严慎和缜密化地运营。

经过两年的发展，这一模子也在不断调养和完善。寰球知谈微短剧当今在国外的居品形态上是大 DAU 的居品，联系于网文来讲，它的门槛短长常低的，它的用户群是更大的，咱们当今也在尝试好多故事，不雅众看完微短剧以后，我推给用户，心爱玩游戏的用户，不错玩互动视觉演义游戏，就像奈飞上圈套今播完剧以后，下面也会出一些游戏居品，另外心爱看网文的不雅众不错在看完咱们的短剧之后，不错到网文里面看更齐全的故事。是以短剧当今其实照旧在给咱们其他的居品引流了。

02

ReeIShort 买卖探索之路

最初，在咱们运行制作微短剧时，进入的资源相对有限。在 2022 年，咱们不仅参考了中国微短剧小身手的发展模式，还对标了国外一些竖屏短剧尝试的企业。

Quibi 等于一个典型案例，它竖立于 2017 年，由梦工场首创东谈主创立，它的目的是作念竖屏版的奈飞，其时融了十几亿好意思金，得到了好莱坞主要 Studio 的投资，并进入了两年多的时候打造片库，最终在 2020 年上线。可是，经过半年多的市集尝试后，这个名堂宣告失败。

其时可能好多东谈主会说用户是不是真实会心爱这种微短剧的体式？其实咱们我方在作念这个市集的时候跟它进行了对比和对标，咱们恰是在比拟有限资源的情况下，更多的是用一种移动互联网的移交去作念这款居品。

发轫凭据咱们我方的资源资质，优先切入咱们最熟识的用户，之前作念 Chapters 居品时，咱们对西洋女性用户有着较真切的了解，因此决定将她们手脚目的用户，以她们偏好的内容为主打，而不是一运行就遴荐更凡俗的市集。通过这种细分市集的切入，咱们能够更精确地触达目的不雅众。

在付费模式上，咱们也莫得像 Quibi 那样一运行就采选订阅制，因为在初期，内容量较少时，很难让用户一运行就接管订阅体式。是以咱们采选了更纯真实付费样式，比如说分集解锁进行付费，用户在这个历程中不心爱看了不错随时离开，这为用户提供了更多的遴荐权。

这些政策让咱们能够在初期有限的资源进入下，捏续摸索市集需求，最终探索出一种可捏续发展的买卖模式。

作念剧、作念视频，寰球王人但愿能够出爆款，但手脚一个平台方，咱们我方在作念刚正内容的时候，咱们给我方的爆款界说有点相通于游戏行业的一些想路，主要柔和三个要道维度：变现性、吸量性以及留存。

吸量是说咱们作念微短剧的是用好多短剧剧集来进行引流，投放的恶果是不是很吸量，这是能够决定你的剧是不是能成为一个爆款的要道成分。

留存是指用户不雅看剧集后是否会连续留在平台，是否会不雅看多集，以致会捏续柔和更多剧集。邃密的留存率意味着用户对剧集的兴趣和内容的粘性较强。

临了是变现，用户进入平台后，是否欢乐为内容付费。

一个爆款短剧，必须在这三个维度上王人领悟出色。当这三者和解并达到最好恶果时，一个大爆款就出现了。

目下，咱们照旧领有了一些在全球范围内播放量冲破亿次的作品。像《the Double Life of a Billionaire Heiress》这部剧，其人命周期已跨越一年，而且活水收入照旧不错跟一些电影的票房收入比好意思了。除此以外，咱们还有《Baby Just Say Yes》等改编自中国故事的作品，通过深度改编，邀请西洋演员参与拍摄，恶果也相配好。

咱们也在不断尝试新的题材，《Breaking The Ice》是部冰球题材的短剧，勾通了通顺题材，在本年 8 月的奥运时期，取得了相配好的成绩，播放量一度跨越了其时奥运转播的一些平台。

目下看到国外用户关于西洋原土刚正的内容，需求量相配大。ReeIShort 本年主要处理的是奈何培植国外微短剧的工业化产能的布局，主若是通过我方扩建我方的团队，包括在日本、韩国找一些公司和解，速即地拉升产能，目下每周能够上线 4 部剧，这些给了用户一个比拟好的正向预期，因为用户但愿进入到 ReeIShort 平台上老是能够看到一些新的内容。

作念了两年的时候，ReeIShort 在西洋用户的心智中有了一些品牌的融会，好多用户会运行陆不时续到平台上搜索一些新剧，可能这些新剧不一定是咱们我方自家去作念的，但用户渐渐在以为 ReeIShort 可能是一个微短剧的杰作平台，寰球会在这个平台上找到我方心爱的优秀内容，亦然因为这个原因，好意思国的《时间周刊》也把 ReeIShort 评比为「2024 年最有影响力的全球 100 家公司」，亦然说国外的媒体上照旧看到了这种微短剧的形态很可能关于所有视频分刊行业会有巨大的变化。

03

国外市集还有哪些契机？

刚运行先容到，咱们一个好的故事会在三个平台上，网文和网剧同期进行变现，前边的嘉宾也先容了，奈何把 IP 更好地变现，提供更好的价值，咱们目下在作念这方面的尝试，短剧播放完以后，网文和游戏王人不错有进一步的变现。

ReeIShort 一直跟中国的一些出海的和解伙伴们在和解，颠倒是中国这两年出身了相配多优秀的中国短剧，咱们会把这些短剧有两种模式，一种模式是经过翻译配音推向国外市集，另外一种模式是将这些短剧的脚本，包括一些网文经过改编，请好意思国演员进行拍摄，这给所有市集上半年带来了 1000 亿东谈主民币以上的答复，不错看到不管是中国的翻译剧出海，如故中国脚本的改编，国外王人有相配好的市集。

咱们也在跟中国头部的出海公司企业来聚会和解，游戏和电商通过短剧进行植入，帮他们进行扩充，同期也跟 OPPO、VIVO 等一些手机端的厂商和解，能够很好地丰富他们附近商店里面的内容。

目下，国外市聚集座上来讲，内容稀缺是制约这个市集发展的一个相配要道的成分。所有市集目下如故以北好意思为主，东南亚市集也在不断发展跟进历程中。但所有大盘上来讲，寰球关于优质原土的刚正内容短长常渴慕和稀缺的。

国外市集存在供需不服衡，咱们分析有几个方面，国内出海的伙伴们有可能会介入到这个市集里面：

不错在特定的区域市集布局拓荒我方的 APP，但这个前提可能条目这些拓荒商最好是之前有过相通市集的居品，关于腹地市集的用户有比拟真切的了解。

短剧内容创作家不错在当地进行制作，再在平台上进行分发，包括在日本、韩国、东南亚、北好意思等地区，创作家不错提供优质内容来丰富所有市集，也能够从中获取相配好的答复。

国内内容版权方不错将我方的短剧，包括长剧来跟短剧平台进行和解，通过短剧进行分发到全球主流用户的不雅众眼前。

品牌企业，颠倒是出海品牌企业，不管是游戏，如故电商，王人不错通过短剧平台进行品牌植入。

咱们之前跟腾讯有一些和解，进行过品牌的植入，这种品牌植入也能够通过短剧匡助把居品扩充到最主流的西洋东谈主群眼前，亦然一个双赢的样式。

以上，寰球王人不错一谈参与到国外微短剧发展的程度。

*头图起首：ReelShort

本文为极客公园原创著作，转载请商量极客君微信 geekparkGO

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